Server side tagging
Server-side tagging biedt de oplossing voor conversietracking in een wereld waarin browsers en adblockers steeds strikter worden. Door marketingtags vanaf de server te versturen in plaats van in de browser, kunnen gegevens voor conversiemeting niet worden geblokkeerd, wat zorgt voor nauwkeurige data en efficiëntere campagnes. Dit verhoogt niet alleen de betrouwbaarheid van uw conversies, maar zorgt er ook voor dat u geen advertentiebudget verspilt aan onjuiste targeting.
Vaarwel third-party cookies met Server-Side GTM
Server Side Tagging voor Betrouwbare en Privacy-Vriendelijke Dataverzameling
Server Side Tagging biedt een geavanceerde manier van dataverzameling voor uw website. In plaats van traditionele trackingmethoden, waarbij gegevens direct uit de browser van de gebruiker worden verzonden, werkt server side tagging met first-party cookies en een server-side GTM-oplossing. Dit zorgt voor betrouwbare en nauwkeurige conversiemetingen, zelfs als browsers of adblockers third-party cookies blokkeren.
🔒 First-Party Cookies voor Betrouwbare Conversietracking
Met Server Side Tagging maken we gebruik van first-party cookies, die door uw eigen website worden geplaatst. Dit betekent dat de gegevens die naar de server worden gestuurd als first-party verkeer worden beschouwd, en daardoor niet geblokkeerd worden door browsers of adblockers. Hierdoor kunnen we conversies en andere belangrijke gegevens nauwkeurig bijhouden zonder dat de gebruikerservaring of privacy in gevaar komt.
🌐 Gegevensverwerking via een Subdomein voor Optimalisatie
De server die de server-side tagging afhandelt, wordt gehost op een subdomein van uw website. Hierdoor worden de gegevens die daarheen worden gestuurd als first-party verkeer beschouwd, wat voorkomt dat ze geblokkeerd worden door adblockers of privacyinstellingen. Pas daarna worden de gegevens server-side doorgestuurd naar de gewenste platforms voor verdere verwerking, wat zorgt voor een efficiënte en privacy-vriendelijke manier van dataverzameling.
🚀 Voordelen van Server Side Tagging
Met Server Side Tagging voorkomt u problemen die ontstaan door het blokkeren van third-party cookies. Deze oplossing zorgt voor een privacy-vriendelijke manier van dataverzameling die compliant is met de strengere privacywetgeving. Dit betekent betrouwbare conversiemetingen, een verbeterde gebruikerservaring en een oplossing die past bij de veranderende eisen op het gebied van online privacy.
💡 Klaar om te starten?
Neem contact op om te ontdekken hoe Server Side Tagging uw website kan optimaliseren voor betere dataverzameling en privacy-vriendelijke conversiemetingen.
Benieuwd naar de beste oplossing voor uw organisatie
Vul je gegevens in en ik zal contact met u opnemen om uw wensen door te spreken. Op basis van uw wensen kunnen we samen de mogelijkheden voor uw project doornemen.
Carlo Kop
Data collection consultant
Wat kost Server Side Tracking?
Bij server-side GTM zijn er twee belangrijke kostenposten: de eenmalige inrichtingskosten en de maandelijkse hostingkosten.
Server-side tagging via Google Tag Manager biedt niet alleen betere prestaties en meer controle over je data, maar zorgt er ook voor dat je tracking AVG-vriendelijk en toekomstbestendig is. De inrichting vraagt wat meer aandacht dan een standaard client-side setup — er worden namelijk twee containers ingericht: één voor je website en één voor de server.
Daarnaast zorgen we ervoor dat alle conversies nauwkeurig worden gemeten, zonder dubbele tellingen. Een solide implementatie vraagt om precisie en maatwerk, afgestemd op jouw marketingstack en doelen. Hoe complexer je setup, hoe meer er uit te halen valt.
Wil je maximaal profiteren van je data én voorbereid zijn op de toekomst? Dan is een server-side implementatie een slimme stap vooruit.
Voor server-side GTM is een tagging server nodig. Dit kan worden opgezet op een eigen server, maar vaak is het efficiënter om gebruik te maken van een cloudoplossing. Stape en TAGGRS bieden cloudoplossingen aan vanaf €20 per maand. Voor websites met meer verkeer of multi domein websites moet je rekening houden met hostingkosten die meestal tussen de €50 en €100 per maand kosten.
Lees meer over:
👉 GTM server-side vs client-side
Een aparte frontend en een CMS content management systeem gebouwd […]
Voor een tweetal bestaande WordPress websites moeten actuele vacatures via […]
Vanuit de Ultimate Members WordPress plugin worden bedrijfsaccounts beheert en […]
Klaar om over te stappen naar Server-Side tagging?
Maak de overstap naar een efficiëntere en privacyvriendelijkere oplossing voor uw dataverzameling. Door gebruik te maken van first-party cookies via Server-Side GTM, vermindert u de impact van adblockers en biedt u gebruikers een veiliger online ervaring. Benieuwd hoe dit voor uw bedrijf werkt? Laten we samen de perfecte oplossing creëren.
Maximale controle over uw conversietracking met de Facebook Conversions API
Wilt u uw Facebook Ads conversietracking optimaliseren? Server-side tagging met de Facebook Conversions API biedt de oplossing voor nauwkeurige conversiemetingen, zelfs wanneer adblockers of browserinstellingen tracking blokkeren. Als specialist help ik u met een slimme en efficiënte implementatie van server-side GTM, zodat u altijd betrouwbare data verzamelt.
✅ Betrouwbare tracking → Minder dataverlies door adblockers en browserinstellingen.
✅ Server-side tagging → Directe gegevensoverdracht naar Facebook voor consistente metingen.
✅ Verbind browser- en servergebeurtenissen → Zorg voor nauwkeurige tracking zonder dubbele conversies.
Waarom de Facebook Conversions API?
Met server-side tagging kunt u gebeurtenissen zoals aankopen of formulierinvoer via de server naar Facebook sturen, zelfs als ze in de browser worden geregistreerd. Dit verbetert de datakwaliteit en zorgt voor een betere integratie met Facebook.
Zorg ervoor dat beide gebeurtenissen correct worden gekoppeld met een unieke ID voor het voorkomen van dubbele tracking.
📩 Direct aan de slag? Neem contact op voor een adviesgesprek en ontdek de beste oplossing voor uw Facebook Ads conversietracking.
Veelgestelde vragen
Meten we geen dubbele conversies in FB Ads?
Wanneer u zowel client-side als server-side events naar Facebook stuurt, zorgt Facebook ervoor dat dubbele conversies niet worden geregistreerd door de gebeurtenissen te dedupliceren. Deduplicatie betekent dat wanneer Facebook zowel een browser- als een server-side gebeurtenis ontvangt die dezelfde conversie vertegenwoordigt, het systeem automatisch één van deze gebeurtenissen verwijdert om dubbele telling te voorkomen. Dit wordt mogelijk gemaakt door het gebruik van een uniek ID dat aan beide gebeurtenissen wordt gekoppeld. Facebook gebruikt dit ID om de gebeurtenissen te matchen, en als er een overeenkomst is, wordt de server-side gebeurtenis niet meegerekend in de uiteindelijke conversie. Zo blijft uw conversietracking accuraat en betrouwbaar.
Hoe werkt Google Analytics in Server Side GTM
Je hebt twee GTM-containers: een webcontainer en een servercontainer. De webcontainer verzamelt alle data zoals een reguliere GTM-container dat ook zou doen. Als er een nieuwe tag wordt aangemaakt, kan dit op de gebruikelijke manier in de web-GTM-container worden gedaan. De Google Tag voor GA4 in de webcontainer wordt echter zo ingesteld dat deze data naar de servercontainer tag stuurt in plaats van direct naar Google.
In de servercontainer is vervolgens een tag nodig die luistert naar alle GA4-gebeurtenissen en deze direct doorstuurt.
Kan ik mijn server bij Google Cloud hosten?
Over het algemeen zou ik GCP niet aanbevelen, omdat het aanzienlijk duurder is dan alternatieven zoals Stape of TAGGRS, terwijl de support van Google op dit gebied vaak tegenvalt. Als je infrastructuur echter al op GCP draait, kan het een logische stap zijn om verder gebruik te maken van dit platform. Het is voor mij dan ook geen probleem om op GCP te hosten. Het enige wat ik van u vraag, is om de taggingserver in te stellen, wat vrij eenvoudig is.
Wat zijn de hostingkosten voor Server Side GTM?
De servercontainer dient gehost te worden op een server. Dit kan bij Google zelf, bij TAGGRS of Stape, of je kunt deze zelf hosten binnen een Docker-image. In de meeste gevallen zou ik TAGGRS of Stape aanraden. Zij bieden abonnementen aan vanaf ongeveer €20 per maand, waarbij je betaalt voor het aantal requests. Als je weinig verkeer hebt, zijn er ook gratis abonnementen beschikbaar.
Voor een inschatting van het aantal benodigde requests kun je het beste naar GA4 gaan en in het gebeurtenissenrapport het totale aantal gebeurtenissen per maand (piekmaand) bekijken. Vermenigvuldig dit getal met twee voor een realistisch beeld van wat je ongeveer nodig hebt.
Als je een multi-domeinwebsite hebt waarbij alles binnen dezelfde GTM-container wordt onderhouden, heb je een multi-domein GTM nodig omdat je anders nog steeds met third-party cookies werkt. Hiervoor zijn de hostingkosten aanzienlijk hoger. De goedkoopste oplossing is dan TAGGRS met een abonnement van €57,- per maand.
Heb ik met Server Side Tagging nog steeds en cookiemelding nodig?
Bij server-side GTM moet je nog steeds een cookiemelding tonen en om toestemming vragen voor cookies en trackingscripts. Zonder deze toestemming mag je geen data via de servercontainer versturen.
Hoe zit het met de AVG?
Server Side GTM omzeilt niet de AVG maar de beperkingen die browsers en adblockers ons opleggen door structureel conversietracking te blokkeren. Ook met server side GTM zullen we om toestemming voor cookies moeten vragen. Daarnaast vereist Google ook dat we Consent Mode implementeren voor de tags naar Google waar Server Side GTM geen invloed op zal hebben. De data die door de server side GTM-containers verwerkt wordt zou idealiter ook op een server ergens in de EU worden gehost zodat die onder het toezicht van de Europese privacywetgeving zal vallen.
Hoe werkt Server Side GTM?
Voor server-side GTM is ook een web-GTM nodig. De web-GTM registreert gebeurtenissen die alleen in de browser plaatsvinden, zoals klikken op knoppen, scrollgebeurtenissen, enzovoort. De web-GTM stuurt vervolgens een bericht naar de server-GTM, die dan de tag afvuurt.
Dit is een stap in de goede richting, maar kan nog steeds met externe scripts en third-party cookies werken die geblokkeerd worden. Als de servercontainer op een subdomein van de website draait en de webcontainer van dat adres wordt ingeladen, worden bijvoorbeeld ook de scripts van Google vanaf dat adres ingeladen en naar dat adres gestuurd in plaats van direct naar Google. Hiervoor zijn geen third-party cookies nodig, maar first-party cookies. Berichten binnen dezelfde website worden gezien als intern verkeer, en first-party cookies worden niet geblokkeerd omdat deze meestal alleen worden gebruikt voor de interne werking van de website.
Met andere woorden, we kunnen third-party cookies en scripts omzetten in first-party cookies en scripts die niet geblokkeerd worden.
Kan ik het ook zelf Server Side GTM inrichten?
Ja, het is zeker mogelijk om zelf Server Side GTM in te richten! Het is geen rocket science, maar het kan technisch zijn en tijdrovend afhankelijk van uw ervaring en de complexiteit van uw situatie. Als u goed begrijpt hoe webtechnologieën werken, zoals cookies, servers en netwerken, zult u het proces waarschijnlijk gemakkelijker kunnen volgen. Ik raad aan om een account aan te maken bij Stape of TAGGERS , die beide uitstekende cloudoplossingen bieden voor server-side tagging. Hun YouTube-kanalen bevatten gedetailleerde handleidingen die u stap voor stap door de setup leiden.
Hoewel het inrichten van server-side GTM goed te begrijpen is, kan het proces tijdrovend zijn en kunnen er gemakkelijk fouten optreden, vooral als je niet vertrouwd bent met deze technologieën. Fouten kunnen leiden tot dataverlies of dubbele conversies, wat invloed heeft op de datakwaliteit.
Door mijn ervaring kan ik dit proces waarschijnlijk sneller voor u uitvoeren en de kans op fouten aanzienlijk verkleinen. Ik weet precies waar de valkuilen zitten en zorg ervoor dat alles technisch goed ingesteld wordt, zodat uw tracking nauwkeurig en betrouwbaar blijft. Zo bespaart u tijd en voorkomt u dat uw data onbetrouwbaar wordt.