Google Tag Manager

Wil je meten hoeveel bezoekers een contactformulier op je WordPress-website succesvol versturen? Met Contact Form 7 kun je formulierconversies meten in Google Analytics 4 (GA4). Dat kan via een plugin, met een dataLayer-event in Google Tag Manager of door een webhook naar server-side Google Tag Manager te sturen.

Met de trigger Zichtbaarheid van element (Element Visibility) in Google Tag Manager laat je een tag afgaan zodra een element in het kijkvenster (viewport) van de browser komt. Dat kan gebeuren door het laden van de pagina, door scrollen, doordat een tabblad naar de voorgrond komt of doordat code het element verplaatst of toont. Je selecteert het element op ID of met een CSS-kiezer en stelt in hoeveel procent zichtbaar moet zijn (standaard 50%).

Telt Google Ads meer conversies dan er orders of leads binnenkomen, dan wordt waarschijnlijk dezelfde actie twee keer geteld. Je leest hoe je echte duplicaten herkent, hoe je dual tagging en het herladen van de bedankpagina aanpakt en hoe je de oplossing controleert met Tag Assistant en de diagnostiek van Google Ads.

Een oude versie terugzetten (revert) doe je in Google Tag Manager met een van twee verschillende acties: Publiceren zet die versie direct live, en Instellen als nieuwste versie (Set as Latest Version) vervangt alleen het containerconcept in je werkruimte, waarna je zelf nog moet publiceren. Wat je kiest hangt af van de vraag of de site nu kapot is of dat je eerst wilt aanpassen.

Met de Preview-modus (preview mode) van Google Tag Manager laad je het concept van je werkruimte op je eigen site, zonder te publiceren. Tag Assistant toont per dataLayer-event welke tags wel en niet zijn afgegaan en welke waarden je variabelen op dat moment hadden.

Klikken op een telefoonnummer (click-to-call) of e-mailadres meet je in Google Tag Manager (GTM) met een kliktrigger van het type Alleen links (Just Links) die afgaat op een Click URL die begint met tel: of mailto:. Stuur die Click URL nooit als parameter naar GA4: hij bevat het nummer of het e-mailadres. Stuur een genormaliseerde waarde mee, bijvoorbeeld alleen het linktype.

Met de LinkedIn Insight Tag meet je bezoekers en conversies uit je LinkedIn-campagnes. Je leest hoe je de tag via Google Tag Manager plaatst, hoe je hem laat wachten op toestemming uit je cookiebanner en hoe je conversies instelt en controleert of alles werkt.

Een Lookup-tabel (opzoektabel, in het Engels Lookup Table) is een door de gebruiker gedefinieerde variabele in Google Tag Manager (GTM) waarvan de waarde afhangt van de waarde van een andere variabele. Je koppelt invoerwaarden aan uitvoerwaarden en gebruikt één variabele in je tags, in plaats van meerdere tags, triggers of blokkerende uitzonderingen te dupliceren. De RegEx-tabel (RegEx Table) doet hetzelfde, maar matcht op reguliere expressies.

Met de Conversions API stuur je events vanaf je eigen server naar Meta, naast de pixel in de browser. Dit artikel loopt de inrichting in server-side GTM stap voor stap door: van toegangstoken en CAPI-tag tot deduplicatie, het hashen van klantgegevens en testen met Test Events. Ook lees je hoe je consent doorgeeft aan de server container.

Met Microsoft UET consent mode geef je aan Microsoft Advertising door of een bezoeker toestemming heeft gegeven voor advertentiecookies (ad_storage). UET (Universal Event Tracking) is de meettag van Microsoft Advertising. De waarde stuurt of de tag first-party cookies leest en schrijft en of Microsoft third-party cookies mag schrijven.

Een RegEx-tabel in Google Tag Manager gebruikt reguliere expressies om meerdere invoerwaarden op basis van een patroon te herkennen en aan een uitvoerwaarde te koppelen.

Voor vrijwel elke site host je server-side GTM het best bij een managed aanbieder.

Wil je conversies uit TikTok-campagnes meten, dan heb je de TikTok Pixel nodig. Dit artikel laat zien hoe je een pixel aanmaakt in Events Manager, het template in Google Tag Manager configureert en standaardevents aan je dataLayer koppelt. Daarna lees je hoe je toestemming regelt, hoe je test en welke fouten vaak voorkomen.

Toegang geven tot GTM doe je op twee niveaus: accountrechten en containerrechten (ook wel gebruikersrechten, of user permissions, genoemd). Geef standaard het laagste containerniveau dat voor de taak volstaat, en beperk Publiceren tot de personen die de gevolgen van een live wijziging kunnen overzien.

Voor een gemiddelde MKB-site kost de hosting van server-side tagging tussen €0 en ongeveer €65 per maand. Bij managed hosting zoals Taggrs of Stape betaal je een abonnement per aantal requests. Bij Google Cloud Run betaal je per server, wat pas bij grote volumes interessant wordt. De grootste kostenpost is meestal niet de hosting, maar de tijd voor implementatie en beheer van je server-side tagging.

YouTube-video's meten (YouTube video tracking) kan in GA4 via verbeterde meting (enhanced measurement) of, met meer controle over drempels en parameters, via het triggertype YouTube-video in Google Tag Manager (GTM). Beide routes leunen op de YouTube IFrame Player API. Gebruik je beide tegelijk zonder maatregelen, dan kan dezelfde interactie twee keer binnenkomen. Kies daarom één route.