Google Analytics

Niet elke bezoeker komt in GA4 terecht: adblockers en trackingbescherming houden een deel van de metingen tegen. Je leest wat filterlijsten blokkeren, hoe je geblokkeerde hits onderscheidt van geweigerde toestemming en hoe je het verlies voor je eigen site meet. Ook zie je wat server-side tagging wel en niet oplost en wat er juridisch mag.

In de attributie-instellingen van GA4 kies je het attributiemodel dat de credits verdeelt en bepaal je hoe ver GA4 terugkijkt naar eerdere klikken. Attributie is het toekennen van een belangrijke gebeurtenis aan de kanalen en klikken die eraan voorafgingen.

Betalen je klanten met iDEAL, dan kan het gebeuren dat GA4 een bank of betaalprovider als bron van je verkopen noemt, bijvoorbeeld ideal.ing.nl of mollie.com. Dat los je op door die websites op de lijst met ongewenste verwijzingen in GA4 te zetten. In dit artikel vind je welke websites dat zijn, een lijst die je zo kunt overnemen en de stappen om hem in te vullen.

Het bouncepercentage in GA4 is het percentage sessies dat géén sessie met engagement (engaged session) was. Het is daarmee precies het omgekeerde van het engagementpercentage (engagement rate), ook wel betrokkenheidspercentage genoemd. Een sessie telt als engaged als ze langer dan 10 seconden duurt, een belangrijke gebeurtenis bevat of minstens twee pagina- of schermweergaven heeft.

Data-driven attributie (data-driven attribution, DDA) is het standaardmodel in GA4. Het verdeelt de credit voor een belangrijke gebeurtenis over alle contactpunten in het pad. Het model kijkt daarbij hoeveel elk contactpunt de kans op die gebeurtenis vergroot. Dat doet het met machine learning op paden die wel en niet tot een conversie leidden. Daardoor zie je decimalen in je rapporten en kunnen cijfers tot 7 dagen na de conversie nog verschuiven.

Een Google Analytics-account aanmaken doe je in GA4 in drie stappen: account en property aanmaken, een webgegevensstream toevoegen en het meet-ID (in Google Help ook Google-tag-ID of metings-ID) kopiëren. Daarna plaats je de Google-tag in de <head> van je website, direct of via een CMS-veld.

Met een GA4-dashboard zet je je belangrijkste cijfers in kaarten op één scherm, rechtstreeks in GA4. Zo werkt de nieuwe Dashboards-functie en dit zijn de beperkingen.

Met een hostnamefilter in GA4 accepteer je alleen data van je eigen domeinen en blokkeer je spamverkeer van onbekende hostnames. Zo stel je het filter veilig in.

Wat is een GCLID? Een GCLID (Google Click Identifier, in het Nederlands Google-klik-ID) is een parameter in de URL die Google Ads met autotagging aan de landingspagina-URL toevoegt als iemand op je advertentie klikt, bijvoorbeeld www.voorbeeld.nl/?gclid=123xyz. Het is een unieke ID voor die klik, waarmee Google Ads en Analytics een bezoek aan een advertentie kunnen koppelen en waarmee je later conversies naar Google Ads kunt terugsturen.

Sinds 8 juni 2026 koppel je je Google Bedrijfsprofiel (Google Business Profile) rechtstreeks aan Google Analytics 4 via Beheerder → Productkoppelingen → Google Bedrijfsprofiel-koppelingen. Je krijgt dan een aparte rapportcollectie met zeven profielstatistieken, zoals Gesprekken, Route en Websiteklikken. Het is geen sessie-attributie: wie vanaf het profiel belt of een route opvraagt, wordt geen sessie in je acquisitierapporten.

Dit artikel behandelt hoe je gebeurtenissen die buiten de browser plaatsvinden, zoals offline aankopen of server-side bevestigingen, alsnog in GA4 krijgt. Je leest hoe je een API-secret aanmaakt, welke velden en limieten een request naar /mp/collect heeft, hoe je test via het debug-endpoint en hoe je consent meestuurt. Ook zie je wanneer de Data Manager API de betere keuze is, bijvoorbeeld als dezelfde koppeling ook Google Ads moet voeden.

Search Console koppel je aan GA4 via Beheer → Productkoppelingen → Search Console-koppelingen. Daarna krijg je twee rapporten met organische zoekdata: zoekopdrachten en organisch verkeer per bestemmingspagina. Die rapporten staan standaard niet in je menu. Je moet de collectie eerst publiceren in de bibliotheek.

Bellen klanten na het zien van je advertentie, dan wil je dat als conversie terugzien in Google Ads. Dit artikel legt uit waarom dat in Nederland via de klik op je telefoonnummer loopt, hoe je die klik met GTM of een GA4-import doorgeeft en wat zo'n klik wel en niet zegt. Ook lees je welke opties er zijn om echte gesprekken te meten.

Met UTM-parameters geef je een link zelf een bron, medium en campagne mee, zodat GA4 de sessie op de juiste plek in je acquisitierapporten zet. Je voegt ze als queryparameters toe aan de URL, bijvoorbeeld ?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=oktober-2026.

Zie je in Google Ads andere conversieaantallen dan in GA4, dan hoeft er niets mis te zijn met je tracking. Dit artikel legt per oorzaak uit waar het verschil vandaan komt: datering, attributie, telmethode, consent mode en vertraging. Ook lees je hoe je beide cijfers eerlijk naast elkaar legt.

Zonder waarde per lead weet Smart Bidding niet welke aanvraag meer oplevert dan een andere. In dit artikel reken je een onderbouwde leadwaarde uit en zet je die als waarde op je conversieactie in Google Ads. Ook lees je hoe je de waarde laat verschillen per actie, via de dataLayer of met conversiewaarderegels.