Kennisbank

Kennisbank arikelen over ai

Korte uitleg over GA4, events, rapportage en datakwaliteit.

• Telefoongesprekken meten als conversie in Google Ads

  Bellen klanten na het zien van je advertentie, dan wil je dat als conversie terugzien in Google Ads. Dit artikel legt uit waarom dat in Nederland via de klik op je telefoonnummer loopt, hoe je die klik met GTM of een GA4-import doorgeeft en wat zo'n klik wel en niet zegt. Ook lees je welke opties er zijn om echte gesprekken te meten.

• Verschil in conversies tussen Google Ads en GA4: waarom de aantallen afwijken

  Zie je in Google Ads andere conversieaantallen dan in GA4, dan hoeft er niets mis te zijn met je tracking. Dit artikel legt per oorzaak uit waar het verschil vandaan komt: datering, attributie, telmethode, consent mode en vertraging. Ook lees je hoe je beide cijfers eerlijk naast elkaar legt.

• Welke waarde geef je een lead? Conversiewaarde bepalen in Google Ads

  Zonder waarde per lead weet Smart Bidding niet welke aanvraag meer oplevert dan een andere. In dit artikel reken je een onderbouwde leadwaarde uit en zet je die als waarde op je conversieactie in Google Ads. Ook lees je hoe je de waarde laat verschillen per actie, via de dataLayer of met conversiewaarderegels.

• Adblockers en Google Analytics: hoeveel data mis je en wat kun je doen?

  Niet elke bezoeker komt in GA4 terecht: adblockers en trackingbescherming houden een deel van de metingen tegen. Je leest wat filterlijsten blokkeren, hoe je geblokkeerde hits onderscheidt van geweigerde toestemming en hoe je het verlies voor je eigen site meet. Ook zie je wat server-side tagging wel en niet oplost en wat er juridisch mag.

• Measurement Protocol en Data Manager API: offline data naar GA4 sturen

  Dit artikel behandelt hoe je gebeurtenissen die buiten de browser plaatsvinden, zoals offline aankopen of server-side bevestigingen, alsnog in GA4 krijgt. Je leest hoe je een API-secret aanmaakt, welke velden en limieten een request naar /mp/collect heeft, hoe je test via het debug-endpoint en hoe je consent meestuurt. Ook zie je wanneer de Data Manager API de betere keuze is, bijvoorbeeld als dezelfde koppeling ook Google Ads moet voeden.

• Data-driven attributie in GA4 uitgelegd

  Data-driven attributie (data-driven attribution, DDA) is het standaardmodel in GA4. Het verdeelt de credit voor een belangrijke gebeurtenis over alle contactpunten in het pad. Het model kijkt daarbij hoeveel elk contactpunt de kans op die gebeurtenis vergroot. Dat doet het met machine learning op paden die wel en niet tot een conversie leidden. Daardoor zie je decimalen in je rapporten en kunnen cijfers tot 7 dagen na de conversie nog verschuiven.

• Search Console koppelen aan GA4 en wat je daarna ziet

  Search Console koppel je aan GA4 via Beheer → Productkoppelingen → Search Console-koppelingen. Daarna krijg je twee rapporten met organische zoekdata: zoekopdrachten en organisch verkeer per bestemmingspagina. Die rapporten staan standaard niet in je menu. Je moet de collectie eerst publiceren in de bibliotheek.

• Betaalproviders zoals Mollie en iDEAL uitsluiten als verwijzing in GA4

  Betalen je klanten met iDEAL, dan kan het gebeuren dat GA4 een bank of betaalprovider als bron van je verkopen noemt, bijvoorbeeld ideal.ing.nl of mollie.com. Dat los je op door die websites op de lijst met ongewenste verwijzingen in GA4 te zetten. In dit artikel vind je welke websites dat zijn, een lijst die je zo kunt overnemen en de stappen om hem in te vullen.

• UTM-parameters: campagnelinks maken die je in GA4 terugziet

  Met UTM-parameters geef je een link zelf een bron, medium en campagne mee, zodat GA4 de sessie op de juiste plek in je acquisitierapporten zet. Je voegt ze als queryparameters toe aan de URL, bijvoorbeeld ?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=oktober-2026.

• Betrokkenheidspercentage en bouncepercentage in GA4 uitgelegd

  Het bouncepercentage in GA4 is het percentage sessies dat géén sessie met engagement (engaged session) was. Het is daarmee precies het omgekeerde van het engagementpercentage (engagement rate), ook wel betrokkenheidspercentage genoemd. Een sessie telt als engaged als ze langer dan 10 seconden duurt, een belangrijke gebeurtenis bevat of minstens twee pagina- of schermweergaven heeft.

• Google Bedrijfsprofiel koppelen aan GA4: telefoontjes en routeaanvragen in je rapporten

  Sinds 8 juni 2026 koppel je je Google Bedrijfsprofiel (Google Business Profile) rechtstreeks aan Google Analytics 4 via Beheerder → Productkoppelingen → Google Bedrijfsprofiel-koppelingen. Je krijgt dan een aparte rapportcollectie met zeven profielstatistieken, zoals Gesprekken, Route en Websiteklikken. Het is geen sessie-attributie: wie vanaf het profiel belt of een route opvraagt, wordt geen sessie in je acquisitierapporten.

• GCLID: betekenis, werking en gebruik in Google Ads

  Wat is een GCLID? Een GCLID (Google Click Identifier, in het Nederlands Google-klik-ID) is een parameter in de URL die Google Ads met autotagging aan de landingspagina-URL toevoegt als iemand op je advertentie klikt, bijvoorbeeld www.voorbeeld.nl/?gclid=123xyz. Het is een unieke ID voor die klik, waarmee Google Ads en Analytics een bezoek aan een advertentie kunnen koppelen en waarmee je later conversies naar Google Ads kunt terugsturen.

Praktische begrippen en stappen voor betrouwbare GTM-containers.

• Dubbele conversies in Google Ads opsporen en voorkomen

  Telt Google Ads meer conversies dan er orders of leads binnenkomen, dan wordt waarschijnlijk dezelfde actie twee keer geteld. Je leest hoe je echte duplicaten herkent, hoe je dual tagging en het herladen van de bedankpagina aanpakt en hoe je de oplossing controleert met Tag Assistant en de diagnostiek van Google Ads.

• TikTok Pixel installeren via Google Tag Manager

  Wil je conversies uit TikTok-campagnes meten, dan heb je de TikTok Pixel nodig. Dit artikel laat zien hoe je een pixel aanmaakt in Events Manager, het template in Google Tag Manager configureert en standaardevents aan je dataLayer koppelt. Daarna lees je hoe je toestemming regelt, hoe je test en welke fouten vaak voorkomen.

• LinkedIn Insight Tag installeren en koppelen aan je cookiebanner

  Met de LinkedIn Insight Tag meet je bezoekers en conversies uit je LinkedIn-campagnes. Je leest hoe je de tag via Google Tag Manager plaatst, hoe je hem laat wachten op toestemming uit je cookiebanner en hoe je conversies instelt en controleert of alles werkt.

• Meta Conversions API via server-side GTM: stap voor stap

  Met de Conversions API stuur je events vanaf je eigen server naar Meta, naast de pixel in de browser. Dit artikel loopt de inrichting in server-side GTM stap voor stap door: van toegangstoken en CAPI-tag tot deduplicatie, het hashen van klantgegevens en testen met Test Events. Ook lees je hoe je consent doorgeeft aan de server container.

• Taggrs, Stape of Google Cloud: waar host je je server-side container?

  Voor vrijwel elke site host je server-side GTM het best bij een managed aanbieder.

• Wat kost server-side tagging per maand?

  Voor een gemiddelde MKB-site kost de hosting van server-side tagging tussen €0 en ongeveer €65 per maand. Bij managed hosting zoals Taggrs of Stape betaal je een abonnement per aantal requests. Bij Google Cloud Run betaal je per server, wat pas bij grote volumes interessant wordt. De grootste kostenpost is meestal niet de hosting, maar de tijd voor implementatie en beheer van je server-side tagging.

• De trigger 'Zichtbaarheid van element' in Google Tag Manager

  Met de trigger Zichtbaarheid van element (Element Visibility) in Google Tag Manager laat je een tag afgaan zodra een element in het kijkvenster (viewport) van de browser komt. Dat kan gebeuren door het laden van de pagina, door scrollen, doordat een tabblad naar de voorgrond komt of doordat code het element verplaatst of toont. Je selecteert het element op ID of met een CSS-kiezer en stelt in hoeveel procent zichtbaar moet zijn (standaard 50%).

• Microsoft UET consent mode instellen

  Met Microsoft UET consent mode geef je aan Microsoft Advertising door of een bezoeker toestemming heeft gegeven voor advertentiecookies (ad_storage). UET (Universal Event Tracking) is de meettag van Microsoft Advertising. De waarde stuurt of de tag first-party cookies leest en schrijft en of Microsoft third-party cookies mag schrijven.

• Contact Form 7 conversies meten met GA4 en Google Tag Manager

  Wil je meten hoeveel bezoekers een contactformulier op je WordPress-website succesvol versturen? Met Contact Form 7 kun je formulierconversies meten in Google Analytics 4 (GA4). Dat kan via een plugin, met een dataLayer-event in Google Tag Manager of door een webhook naar server-side Google Tag Manager te sturen.

• RegEx-tabel in Google Tag Manager (GTM)

  Een RegEx-tabel in Google Tag Manager gebruikt reguliere expressies om meerdere invoerwaarden op basis van een patroon te herkennen en aan een uitvoerwaarde te koppelen.

• Lookup-tabel in GTM: één variabele, meerdere situaties

  Een Lookup-tabel (opzoektabel, in het Engels Lookup Table) is een door de gebruiker gedefinieerde variabele in Google Tag Manager (GTM) waarvan de waarde afhangt van de waarde van een andere variabele. Je koppelt invoerwaarden aan uitvoerwaarden en gebruikt één variabele in je tags, in plaats van meerdere tags, triggers of blokkerende uitzonderingen te dupliceren. De RegEx-tabel (RegEx Table) doet hetzelfde, maar matcht op reguliere expressies.

• Een oude containerversie terugzetten in GTM

  Een oude versie terugzetten (revert) doe je in Google Tag Manager met een van twee verschillende acties: Publiceren zet die versie direct live, en Instellen als nieuwste versie (Set as Latest Version) vervangt alleen het containerconcept in je werkruimte, waarna je zelf nog moet publiceren. Wat je kiest hangt af van de vraag of de site nu kapot is of dat je eerst wilt aanpassen.

Korte notities over moderne websites, APIs en technische keuzes.

• Wat zijn Core Web Vitals?

  Core Web Vitals zijn drie metrics van Google die meten hoe een pagina voor echte bezoekers aanvoelt: hoe snel de belangrijkste inhoud verschijnt, hoe snel de pagina reageert als je klikt of typt, en of de inhoud tijdens het laden niet verspringt. De drie metrics heten Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) en Cumulative Layout Shift (CLS).

• Cookies zonder toestemming: wat de wet toestaat

  Dit artikel beschrijft de regels zoals de wet en de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) ze formuleren; het is geen juridisch advies. De kern staat in de zogenoemde cookiewet, artikel 11.7a van de Telecommunicatiewet (Tw): voor het opslaan van of toegang krijgen tot informatie op de randapparatuur van een gebruiker is toestemming nodig, tenzij een uitzondering geldt. Dat geldt ook voor technieken als localStorage en fingerprinting, niet alleen voor cookies. Achtergrond over de technische kant van AVG-naleving staat in technische uitleg over gegevensverzameling en de AVG.

Compacte tips over WordPress-beheer, performance en onderhoud.

• Automatische updates in WordPress: wat zet je wel en niet aan?

  WordPress kan core, vertalingen, plugins en thema's zelf bijwerken, maar niet alles staat standaard aan. Dit artikel zet de soorten automatische updates op een rij en laat zien hoe je ze instelt via het dashboard, wp-config.php of filters. Je leest ook wat je beter handmatig bijwerkt en waarom back-ups en monitoring erbij horen.