GCLID: betekenis, werking en gebruik in Google Ads

Wat is een GCLID? Een GCLID (Google Click Identifier, in het Nederlands Google-klik-ID) is een parameter in de URL die Google Ads met autotagging aan de landingspagina-URL toevoegt als iemand op je advertentie klikt, bijvoorbeeld www.voorbeeld.nl/?gclid=123xyz. Het is een unieke ID voor die klik, waarmee Google Ads en Analytics een bezoek aan een advertentie kunnen koppelen en waarmee je later conversies naar Google Ads kunt terugsturen.

Hoe de GCLID-parameter ontstaat

Autotagging staat aan voor nieuwe accounts. Instellen doe je in Google Ads via Beheerder → Accountinstellingen → Autotagging. Twee praktische kanttekeningen:

• Gebruikt je site redirects, dan moet de GCLID worden doorgegeven aan de uiteindelijke landingspagina. Een redirect die de querystring verwijdert (bijvoorbeeld van http naar https of van non-www naar www) breekt de koppeling. Test dat op je eigen redirects.

De GCLID wordt soms al bij de vertoning aangemaakt in plaats van bij de klik. Klikt dezelfde gebruiker opnieuw op dezelfde advertentie, dan wordt dezelfde GCLID gebruikt.

Opslag: first-party cookie

De Conversion Linker-tag leest de advertentieklik-informatie uit de landingspagina-URL en slaat die op in first-party cookies op je eigen domein. De cookie voor Google Ads-klikken heet _gcl_aw. Bij een conversie kan de tag die informatie gebruiken om de conversie aan de klik toe te schrijven. Blokkeert of ontbreekt de Conversion Linker, dan werkt conversiekoppeling op basis van de GCLID minder goed; zie de Conversion Linker in Google Tag Manager. De levensduur van _gcl_aw is 90 dagen; controleer in je browser of dat bij jouw instellingen klopt.

Bij GA4 geldt: de GA4-tag bewaart de GCLID niet meer in een cookie voor Google Ads-conversiemeting. Wil je GA4-conversies in Google Ads gebruiken, dan importeer je ze vanuit GA4. In GA4 heeft autotagging voorrang op handmatige UTM-tags.

Offline conversie-import

De GCLID is ook de sleutel voor offline conversie-import. Je bewaart de GCLID bij de lead, bijvoorbeeld in een verborgen formulierveld, en levert hem later terug met het conversietijdstip zodra de lead klant wordt. Belangrijk:

• De GCLID is hoofdlettergevoelig. Bewaar en upload hem letterlijk.
• Het klik-tot-conversie-venster verschilt per gegevensbron. Bij Google Cloud Storage, Amazon S3, HTTP, SFTP en Google Spreadsheets importeert Data Manager bij elke run de conversies van 90 dagen geleden. Bij Salesforce en HubSpot importeert het in de eerste run de laatste 14 dagen en daarna alle wijzigingen sinds de vorige run. Bij BigQuery, Amazon Redshift, Snowflake, MySQL en PostgreSQL importeert het bij elke run de laatste 14 dagen.
• Verbeterde conversies voor leads (enhanced conversions for leads) voegt gehashte gebruikersgegevens zoals een e-mailadres toe aan de import. Stuur de GCLID mee als je die hebt. De instellingen voor verbeterde conversies voor web en leads worden vanaf april 2026 samengevoegd; controleer de actuele situatie in je account.
• Sinds 15 juni 2026 geeft UploadClickConversions in de Google Ads API een fout voor developer tokens die tussen 17 december 2025 en 15 juni 2026 geen offline-conversies uploadden. Gebruik dan de Data Manager API.
• Custom variables worden niet ondersteund in combinatie met wbraid of gbraid.

gbraid en wbraid

Sinds Apples ATT-beleid (26 april 2021) stuurt Google voor iOS 14-verkeer uit enkele Google-apps geen GCLID meer. Daarvoor zijn twee andere parameters: wbraid (sinds maart 2021) en gbraid (sinds mei 2021). gbraid geldt voor klikken op iOS 14.5+ en dekt onder meer Search, Shopping, Display en Performance Max. Ze werken zo:

• wbraid: een advertentieklik in een iOS-app die op je webpagina landt.
• gbraid: een advertentieklik op het web die in je iOS-app landt.

De Google-tag zet voor wbraid standaard een first-party cookie op je domein. Maak in je CRM aparte velden voor gclid, gbraid en wbraid; je hoeft dan niet te kiezen welke er aanwezig is. Zorg dat de site willekeurige URL-parameters toestaat.

Consent en privacy

Zonder toestemming voor ad_storage in consent mode worden er geen nieuwe advertentiecookies gezet. Met url_passthrough kun je advertentieklik-informatie via URL-parameters (gclid, dclid, gclsrc, _gl, wbraid) doorgeven tussen pagina's van hetzelfde domein. Volledige pagina-URL's, inclusief die parameters, blijven naar Google gaan, tenzij je ads_data_redaction aanzet. Zie ook Google Consent Mode v2 instellen.

De GCLID zelf is een klik-ID en geen e-mailadres of naam. Of hij als persoonsgegeven geldt, is niet vastgesteld. Praktisch: sla je hem op naast leadgegevens, dan koppel je een klik-ID aan een persoon. Wees terughoudend met het loggen en bewaren ervan en leg vast waar hij staat. Dit is geen juridisch advies.

Werk je met een single-page application (SPA), dan kan een virtuele paginaweergave de querystring verliezen. Lees daarover problemen met Google Ads bij single-page applicaties.