UTM-parameters: campagnelinks maken die je in GA4 terugziet

Met UTM-parameters geef je een link zelf een bron, medium en campagne mee, zodat GA4 de sessie op de juiste plek in je acquisitierapporten zet. Je voegt ze als queryparameters toe aan de URL, bijvoorbeeld
?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=oktober-2026.

Het werkt alleen goed als je de waarden laat aansluiten op de regels van de standaardkanaalgroep en ze overal op dezelfde manier schrijft. Een verkeerd medium is de meest voorkomende oorzaak van Unassigned-verkeer.

De UTM-parameters en wat GA4 ermee doet

Vijf parameters zijn de basis:

• utm_source: de afzender of het platform, bijvoorbeeld linkedin of nieuwsbrief;
• utm_medium: het type verkeer, bijvoorbeeld email, cpc of paid_social;
• utm_campaign: de campagnenaam;
• utm_term: het zoekwoord, vooral bij betaalde zoekcampagnes zonder auto-tagging;
• utm_content: de variant, bijvoorbeeld welke knop of advertentie is aangeklikt.

GA4 kent daarnaast utm_id, utm_source_platform, utm_creative_format en utm_marketing_tactic. Gebruik je één UTM-parameter, zet dan ook de andere relevante parameters. Ontbreekt een waarde, dan zie je (not set) in het rapport.

Staat er geen bruikbare gclid of dclid in de URL, dan haalt GA4 alle bronwaarden uit de UTM-parameters. Ze bepalen dan de dimensies Sessiebron, Sessiemedium en Sessiecampagne.

Hoe GA4 UTM-waarden toewijst aan kanalen

De standaardkanaalgroep (Default channel group) is een set regels op bron en medium. Een paar regels die je bij het kiezen van een medium moet kennen:

Kanaal           Voorwaarde op medium (vereenvoudigd)
Paid Search      bron is een zoekmachine en medium matcht ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$
Paid Social      bron is een sociale site en medium matcht hetzelfde paid-patroon
Organic Search   medium is exact organic
Email            bron of medium is email, e-mail, e_mail of e mail
Referral         medium is referral, app of link
AI Assistant     medium is ai-assistant

De regels matchen op kleine letters. Email en email zijn voor jou hetzelfde, maar worden in de rapporten twee aparte waarden. Een medium als ads of sponsored matcht het paid-patroon niet. Zulk verkeer valt dan vaak in Unassigned.

Een vaste naamgeving voor je campagnelinks

Leg de waarden vast voordat je links gaat maken. Wat ik meestal aanhoud:

1. alles in kleine letters, woorden gescheiden met een koppelteken;
2. een vaste lijst mediumwaarden die op de kanaalregels aansluit: email, cpc, paid_social, social, referral;
3. een vaste notatie voor de bron, bijvoorbeeld altijd linkedin en nooit afwisselend LinkedIn of lnkd;
4. campagnenamen met onderwerp en periode, zoals webinar-ga4-2026-10.

https://www.voorbeeld.nl/webinar/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid_social&utm_campaign=webinar-ga4-2026-10&utm_content=carrousel-1

Let op: zet geen persoonsgegevens in UTM-waarden, zoals een e-mailadres of klantnummer. Die komen dan als campagnewaarde in GA4 terecht.

UTM-links maken met een builder of een spreadsheet

Google heeft een Campaign URL Builder die de parameters correct codeert. Voor losse links is dat genoeg. Maak je veel links, gebruik dan een spreadsheet met vaste keuzelijsten voor bron en medium en een formule die de URL samenstelt. Dan voorkom je tikfouten.

Controleer elke link één keer in de browser. Een omleiding op je eigen site kan de queryparameters namelijk weggooien. Dan komt er niets in GA4 aan.

Waar je géén UTM gebruikt

• Interne links. Een UTM op een link binnen je eigen site start een nieuwe sessie met een nieuwe bron. De oorspronkelijke bron, bijvoorbeeld organisch zoeken, raak je dan kwijt.
• Google Ads met auto-tagging. Google Ads voegt dan een GCLID toe. Handmatige UTM's zijn daar niet nodig.

UTM-campagnes terugvinden in GA4

In Rapporten → Acquisitie → Verkeersacquisitie kies je als primaire dimensie Sessiebron/-medium of Sessiecampagne. Voor utm_content en utm_term is een verkenning handiger, met de dimensies Handmatige advertentie-inhoud en Handmatige term.

Een campagne-URL opgesplitst in onderdelen, met de GA4-dimensies waarin elke UTM-parameter terechtkomt.

Zie je een campagne niet terug, kijk dan eerst naar de schrijfwijze van het medium. Daarna naar omleidingen en consent: zonder toestemming meet GA4 de sessie mogelijk helemaal niet.