Google Analytics (GA4) inrichten

In GA4 kunnen we alleen nog maar doelen meten op basis van gebeurtenissen. In tegenstelling tot de oude Analytics kennen we echter veel gebeurtenissen direct in GA4 instellen zonder gebruik te maken van Google Tag Manager. Echter zitten hier ook wat beperkingen in waardoor sommige events nog steeds via GTM ingesteld moeten worden.

Conversies instellen is echter een stuk gemakkelijker en overzichtelijker geworden en zolang er gebeurtenissen zijn geregistreerd kunnen deze met terugwerkende kracht als conversie worden toegerekend.

In de instellingen moeten een aantal zaken geregeld worden. Denk hierbij aan het instellen van gebeurtenissen en het meetbaar maken van doelen. Maar daarnaast moeten ook wat andere dingen geregeld worden als het koppelen van Google Ads en het instellen van remarketing doelgroepen, aanpassen van custom dimensies en metrics en het aanzetten van Google Signals zodat conversies beter kunnen worden toegewezen.

Voor Ecommerce tracking is er veel veranderd in GA4. Hierbij wordt de verkoopinformatie op de website verzameld en via de dataLayer (een stukje code op de website) met Analytics gecommuniceerd. De dataLayer moet er echter bij GA4 compleet anders uitzien dan bij Enhanced ecommerce tracking in Universal Analytics en het wordt ook op andere wijze met Analytics gedeeld. Hiervoor is vaak een technische aanpassing nodig.

Voor veel webshop systemen zoals Woocommerce en Magento bestaat dit uit een nieuwe plugin installeren en deze configureren maar er is niet altijd een directe oplossing waardoor er code aangepast moet worden.

Een groot nadeel van GA4 vind ik dat er bijna geen standaardrapporten in zitten die wel in de oude versie van Analytics zitten. Hierdoor wordt het al snel ingewikkeld om snel de juiste informatie uit Analytics te halen. Persoonlijk hoop ik dat Google deze een deze dagen nog eens toevoegd maar tot die tijd zullen deze rapporten handmatig toegevoegd.

Vanuit de template galerij kunnen weliswaar een aantal rapporten geïmporteerd worden maar dit gedeelte is helaas nog niet heel geweldig. Een groot voordeel is echter wel dat GA4 veel beter is om dieper in de data te gaan als je hiervoor aparte rapporten wilt maken.